核心結論： 在競爭激烈的行銷市場中，將品牌活動場地 (Brand Event Venue) 移師至海上，已成為創造高社群擴散力 (Viral Reach) 的致勝關鍵。本案例剖析知名蘋果酒品牌 Somersby 如何聯手 Yacht Holimood，透過精準的遊艇選型、KOL 體驗行銷及獨家產品套餐，成功打造「出海Chill夏」企劃，示範了將產品體驗與場景行銷完美結合的頂級策略。
為什麼品牌紛紛轉向「海上發佈會」？打破傳統場地的 3 大誤區
依據我在活動策劃領域打滾 20 年的經驗，很多品牌經理在尋找場地時，往往會陷入慣性思維。其實，遊艇作為流動的廣告牌，其帶來的 ROI (投資回報率) 往往被低估。讓我先以專家的角度，糾正幾個常見的誤解：
- 誤區一：「遊艇場地太貴，預算一定爆表。」
專家糾正： 其實不然。相比於五星級酒店宴會廳動輒數十萬的場租連餐飲，租賃一艘高品質的西式遊艇 (Cruiser) 舉辦日間活動，成本往往更具彈性且包含餐飲與娛樂設施。遊艇本身就是絕佳的背景，能節省大量搭建背板 (Backdrop) 的費用。 - 誤區二：「在船上辦活動很難控制流程。」
專家糾正： 現代化的遊艇管理團隊（如 Yacht Holimood）早已具備處理公關活動 (PR Event) 的標準作業流程。從登船、致詞到體驗環節，封閉式的空間反而能讓賓客更專注於品牌訊息，不受外界干擾。 - 誤區三：「只有高端奢侈品才適合上船。」
專家糾正： Somersby 的案例正好推翻這點。FMCG (快消品)、美妝甚至科技產品，只要想傳遞「生活態度」、「自由」或「夏天」的意象，大海就是最好的畫布。
Somersby 案例拆解：從選船到落地的 3 大核心策略
這次 Somersby 找上我們，目標很明確：他們需要一個能完美呈現「夏日清爽」形象的場地。這不僅僅是租一條船，而是一場關於品牌識別 (Brand Identity) 的精準媒合。
1. 遊艇品牌與款式的精準配對 (Brand Matching)
我記得第一次開會時，客戶最擔心的就是「船的氣質不對」。如果用一艘傳統中式帆船，可能太過復古；如果用太過硬派的釣魚船，又不夠 Chill。經過我們團隊的篩選，最終建議選用船身線條流暢、以純白為主調的SL05 西式遊艇 (Western Cruiser)。
這類遊艇的設施設有寬敞的飛橋 (Flybridge) 和船頭甲板，這正是我們需要的「舞台」。白色的船身能完美襯托 Somersby 標誌性的綠色與蘋果紅，讓產品在視覺上「跳」出來。
2. KOL 體驗行銷與內容產出
活動的核心亮點之一是邀請 KOL 登船。我們利用遊艇的私密性，創造了一個「打卡天堂」。試想一下，當 KOL 躺在特製的蘋果造型水泡上，手裡拿著冰涼的 Somersby，背後是維多利亞港或西貢的碧海藍天，這張照片在 Instagram 上的穿透力，絕對勝過任何棚拍。
3. O2O 策略：獨家聯乘遊艇套餐
為了讓這波宣傳不只停留在「看」，還能轉化為「買」，Somersby 與 Holimood 合作推出了獨家遊艇套餐。這將品牌推廣轉化為消費者的實際體驗。
活動執行：關鍵的「黃金 3 小時」
活動當日的執行力是成敗關鍵。我必須強調，海上活動的容錯率極低。
當天，Somersby 和 Holimood 的團隊提前了整整 3 小時到達碼頭。這不是過度緊張，而是專業表現。我們需要這段時間將一艘標準遊艇「變身」：
- 視覺轉化： 在船舷、甲板掛上品牌旗幟，放置巨型產品 Display。
- 五感體驗佈置： 確保每一瓶 Somersby 都處於最佳飲用溫度（觸覺與味覺），調整音響播放輕快的夏日歌單（聽覺）。
- 安全與動線： Holimood 團隊除了安排船員，還需確保 KOL 拍攝時的站位安全，以及無人機拍攝的航道順暢。
獨家套餐詳情：SOMERSBY X HOLIMOOD 「出海Chill夏」
這次合作最落地的部分，是讓一般消費者也能享受到同款體驗。這也是我們在設計企業公關活動場地方案時常推崇的模式——讓行銷活動具備長尾效應。
🍎 限時船河套餐內容
- 推廣期： 5月22日 到 6月21日
- 獨家水上玩具：
- Somersby 夏日蘋果造型水泡
- 大型浮墊與浮條
- 海上充氣彈床
- 加送酒精飲品： 每位上船客人可獲贈一份 Somersby 蘋果酒（包含經典蘋果味及全新梨味，支裝/罐裝隨機派發）。
*透過此套餐，不僅提升了遊艇租賃的附加價值，也讓品牌產品直接觸達精準的目標客群（喜愛戶外活動的年輕人）。
場地比較：酒店宴會廳 vs. 品牌遊艇活動
為了讓行銷人員更直觀地選擇，我整理了以下對比表：
| 評估維度 | 傳統酒店宴會廳 (Hotel Ballroom) | 遊艇品牌活動 (Yacht Activation) |
|---|---|---|
| 視覺衝擊力 | 中（依賴人工佈景） | 極高（天然海景 + 獨特載具） |
| 社群傳播力 (Viral Potential) | 較低（場景重複率高） | 極高（KOL 拍照效果極佳） |
| 私密性 | 中（可能受其他房客干擾） | 高（出海後為獨立空間） |
| 場地佈置彈性 | 高 | 中（受限於船體結構，需專業團隊規劃） |
| 體驗感 | 靜態、正式 | 動態、五感豐富、沉浸式 |
如果您正在尋找類似的品牌宣傳活動場地，或是想了解更多關於遊艇租賃的細節，歡迎參考我們的平台資料庫。
常見問題 (FAQ)
Q1: 舉辦海上品牌活動，最需要注意的風險是什麼？
絕對是天氣。作為專業顧問，我們建議必須有「Plan B」。雖然遊艇可以風雨無阻地出海（除非颱風），但在惡劣天氣下，我們會建議將活動改為「停泊模式」或改期。Holimood 的合約條款通常會清楚列明天氣政策，保障雙方權益。
Q2: 除了 Somersby 這種飲品品牌，什麼類型的公司適合租遊艇辦活動？
其實非常廣泛。我們曾協助過 Crypto 公司舉辦Web3 交流日、金融機構的 VIP 接待、甚至是美妝品牌的防曬新品發佈會。只要品牌想強調「尊貴」、「活力」或「社交」屬性，遊艇都是絕佳選擇。
Q3: 如果想舉辦類似活動，需要提前多久預約？
若是涉及大型佈置（如船身貼紙、大型裝置），建議至少提前 1.5 到 2 個月進行諮詢。這包括了船隻檔期預留、佈置物料的製作時間以及與船家協調改裝細節的時間。
Q4: Somersby 這次活動的遊艇大概可以容納多少人？
這類中大型西式遊艇通常可容納 30 至 50 人不等，非常適合中型的產品發佈會或 KOL 派對。若是更大規模的企業活動，我們甚至可以安排多船並排 (Raft-up) 的形式。
立即規劃您的下一個海上發佈會！
無論是時裝、婚紗攝影、產品發佈、還是品牌形象廣告，Yacht Holimood 都能為您提供超乎想像的海上活動策劃。我們過往的成功經驗，就是您信心的保證。
